Kebangkitan Tiktok: Mengapa Facebook bimbang tentang aplikasi sosial yang berkembang pesat | Tiktok | The Guardian, Facebook menyertai Tiktok | Mashable
. Jauhkan musuh anda, kami rasa
Contents
“Facebook sentiasa menjadi pesaing terbesar di ruang ini untuk menguasai pengguna,” kata Sam O’Brien, ketua pegawai pemasaran di Prestasi Pemasaran Syarikat Affise. “Tetapi nampaknya ia tidak dapat memanfaatkan pengguna setia Tiktok yang meyakinkan untuk kembali ke platformnya. Tiktok telah mengetahui cara tersendiri untuk memberikan platform kualiti ketagihan.”
Kebangkitan Tiktok: Mengapa Facebook bimbang tentang aplikasi sosial yang berkembang pesat
T Iktok berada di landasan untuk mengatasi skala pengiklanan global Twitter dan Snapchat digabungkan tahun ini, dan untuk memadankan YouTube yang hebat dalam masa dua tahun, kerana remaja dan orang dewasa muda menjadikannya aplikasi sosial yang paling hangat – dan Facebook bimbang.
Platform perkongsian video milik Cina diramalkan untuk mengejar YouTube menjelang 2024 apabila kedua-duanya diramalkan mengambil $ 23.6bn (£ 18.2bn) dalam pendapatan iklan, walaupun Tiktok dilancarkan secara global 12 tahun selepas saingan milik Google.
Dibantu oleh detik -detik yang tidak tertandingi sejuk di ketinggian pandemik – buruh Idaho Nathan Apodaca skateboarding bersama -sama dengan Dreams Letakkan khabar angin album Fleetwood Mac kembali dalam 10 teratas lebih daripada empat dekad selepas pembebasannya – pertumbuhan yang meleleh Tiktok menafikan namanya.
. Tahun ini ia diramalkan untuk tiga kali ganda pendapatan iklan di seluruh dunia, hingga $ 11…
. “Ia telah bergerak jauh melebihi akarnya sebagai aplikasi penyinaran bibir dan menari. Ia mewujudkan trend dan memupuk hubungan yang mendalam dengan pencipta yang membuat pengguna terlibat, video selepas video.”
Tiktok mendarat pengguna bilionnya pada tahun 2021, empat tahun selepas pelancaran global, separuh masa yang diperlukan Facebook, YouTube atau Instagram, dan tiga tahun lebih cepat daripada WhatsApp. Awal minggu ini, penganalisis di data.AI menyemak semula ramalan bahawa Tiktok akan memukul 1.5 bilion pengguna aktif bulanan tahun ini, selepas analisisnya mendedahkan ia telah melepasi tonggak itu sebanyak 100 juta pengguna dalam tempoh tiga bulan pertama.
Syarikat itu memenangi pertempuran untuk “tempat yang manis” pengguna media sosial, mereka yang berada dalam demografi berusia 18 hingga 25 tahun di mana Facebook melihat penurunan terbesarnya, dengan syarikat induk Meta cuba membendung penghijrahan dengan menarik mereka ke Stablemate Instagram.
Tiktok juga menjadi semakin ketagihan. Walaupun platform kononnya terhad kepada mereka yang berumur 13 tahun ke atas, kira-kira 16% daripada tiga dan empat tahun melihat kandungan Tiktok, menurut penyelidikan yang ditugaskan oleh pengatur media Ofcom. Ini meningkat kepada 29% daripada semua kanak-kanak dalam kumpulan umur lima hingga tujuh tahun.
Tahun lepas pengguna Tiktok biasa menghabiskan 19.6 jam secara purata sebulan di aplikasinya, mengikut data.AI – Menyamakan Facebook, pemimpin global dalam masa yang dihabiskan oleh pengguna di media sosial. Bagi Tiktok, ini mewakili peningkatan hampir lima kali ganda dalam masa empat tahun, naik dari 4.2 jam pada tahun 2018.
Tiktok: Lima video kegemaran UK
“Facebook sentiasa menjadi pesaing terbesar di ruang ini untuk menguasai pengguna,” kata Sam O’Brien, ketua pegawai pemasaran di Prestasi Pemasaran Syarikat Affise. “Tetapi nampaknya ia tidak dapat memanfaatkan pengguna setia Tiktok yang meyakinkan untuk kembali ke platformnya. Tiktok telah mengetahui cara tersendiri untuk memberikan platform kualiti ketagihan.”
Meta Mark Zuckerberg masih menguasai pasaran – Facebook mempunyai 2.9 bilion pengguna aktif bulanan, dan Instagram lagi 2 bilion, dengan Insider Intelligence meletakkan pendapatan AD 2024 mereka masing -masing pada $ 85bn dan $ 82bn masing -masing. Walaupun begitu, ia muncul bulan lalu bahawa ketakutan Tiktok telah membawa ia untuk menyewa firma lobi untuk melukis syarikat itu sebagai “ancaman sebenar, terutama sebagai aplikasi milik asing”.
“Meta dengan jelas melihat dirinya dalam pertempuran melawan Tiktok untuk hati, minda dan perhatian perhatian milenium, sebahagian besar pasaran media sosial,” kata O’Brien. “Tiktok telah mengalami pertumbuhan pengguna yang mengejutkan sejak permulaan pandemik global, mengambil alih sebahagian besar penonton pesaingnya.”
.
Dua tahun yang lalu, India, salah satu pasaran terbesar di dunia untuk penggunaan media sosial, mengharamkan 59 aplikasi Cina, termasuk Tiktok. Walau bagaimanapun, rancangan Trump untuk memaksa bait untuk menjual operasi antarabangsanya kepada firma AS, seperti Microsoft atau Oracle, Petred keluar selepas dia kehilangan pilihan raya presiden AS.
Walau bagaimanapun, kecurigaan kekal di kalangan ramai pengguna termasuk di UK, yang telah mengharamkan peralatan Huawei daripada digunakan dalam rangkaian telefon bimbit. Tahun lepas, penyelidikan mendapati bahawa hampir satu pertiga daripada semua orang Inggeris bimbang bahawa Tiktok mungkin berkongsi data peribadi mereka dengan kerajaan China. Antara yang berumur 18 hingga 34 tahun, yang ketiga percaya ia akan menyerahkan data mereka atas permintaan dari China.
Bytedance juga telah mengalami tekanan di rumah kerana Beijing telah melihat untuk mengekang kuasa titan teknologi negara. Pengasas bersama Billionaire Zhang Yiming secara tidak disangka-sangka diumumkan pada bulan Mei bahawa dia akan turun sebagai ketua eksekutif, dan pada bulan November melepaskan peranan pengerusi, kerana Bytedance menjalani penstrukturan semula utama memecahnya ke dalam enam unit perniagaan.
Walau bagaimanapun, syarikat itu kekal dalam kesihatan kasar dan Disember lalu dinamakan unicorn terbesar di dunia dengan penilaian $ 353bn – naik dari $ 80bn setahun yang lalu – dengan pasaran berharap tawaran awam awal blockbuster pada masa akan datang. Bytedance menyaksikan jumlah pendapatannya, termasuk operasi China dan perniagaan dalam aplikasi dan e-dagang yang besar, berkembang sebanyak 70% tahun lepas kepada kira-kira $ 58bn, naik dari $ 34.3bn pada tahun 2020.
Walaupun Meta kekal sebagai perniagaan dan pendapatan yang jauh lebih besar meningkat 37% tahun lepas, hingga $ 118bn, Zuckerberg merasakan keperluan untuk melancarkan serangan balik komersial ke pantai dan mempelbagaikan model perniagaannya yang berasaskan pengiklanannya.
Sentiasa cepat untuk memasuki inovasi pesaing yang berjaya, META sedang meneroka melancarkan syiling maya, yang dijuluki “Zuck Bucks” oleh kakitangan, untuk pengguna Facebook dan Instagram untuk membeli dan menggunakan, dalam strategi yang sangat serupa dengan yang sudah berjaya oleh Tiktok oleh Tiktok dengan sangat berjaya oleh Tiktok.
Awal minggu ini muncul bahawa Tiktok kini merupakan aplikasi yang paling menguntungkan di dunia untuk pembelian dalam aplikasinya. Pengguna Tiktok membelanjakan $ 840m pada mata wang “syiling” maya, yang boleh digunakan untuk “tip” pencipta dan mempromosikan video, pada suku pertama – sehingga 40% tahun ke tahun.
Daftar ke Perniagaan Harian Hari Ini E -mel atau ikuti Perniagaan Guardian di Twitter di @businessdesk
“Ini adalah suku terbesar bagi mana -mana aplikasi atau permainan yang pernah ada,” kata Lexi Sydow, Ketua Wawasan di Data.AI, yang menerbitkan laporan itu. “Ini adalah aplikasi pertama yang pernah mengalahkan permainan dalam perbelanjaan pengguna pada suku tertentu.”
Pelan Kepelbagaian Hasil Zuckerberg mengikuti pelancaran Lasso Copycat Lasso langsung pada tahun 2018, yang ditutup selepas hanya 18 bulan. Meta bertahan dengan Reel Produk Video Short Short Short, yang dilancarkan di Instagram pada tahun 2020 dan Facebook tahun lepas, tetapi walaupun usahanya momentum Tiktok tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan.
“Beberapa orang muda telah mematikan Facebook sepenuhnya,” kata Jamie MacEwan, penganalisis media kanan di Enders. “Di UK, 18 hingga ke-24 membelanjakan sebanyak Tiktok sebagai Facebook, Instagram dan WhatsApp digabungkan. Terdapat persaingan berleluasa untuk masa. Tiktok adalah yang paling cepat berkembang sekarang, dan mempunyai skala, ia adalah orang yang menonton.”
Facebook menyertai Tiktok. Jauhkan musuh anda, kami rasa.
Facebook baru sahaja dilancarkan di Tiktok, mengikuti jejak langkah Instagram. Dengan kata lain, syarikat Meta benar -benar membuat rumah untuk diri mereka sendiri di platform pesaing.
Akaun @facebook di Tiktok disahkan, duduk pada 19.Pengikut 5k (dan menghitung), dan jawatan sifar setakat ini. Bio mereka hanya berbunyi, “Kami percaya orang boleh berbuat lebih banyak bersama, daripada bersendirian,” disertai dengan pautan ke aplikasi Facebook di Google Play Store.
Sekali lagi, vorteks aplikasi pada aplikasi berkembang.
Kredit: tangkapan skrin: tiktok / @facebook.
Satu soalan yang jelas, antara banyak: Mengapa tidak akaun yang dinamakan untuk syarikat induk Facebook, Meta, setelah semua penjenamaan? Belum ada jawapan di hadapan itu.
Misteri lain adalah jenis kandungan yang akan disiarkan di akaun ini. Oleh kerana belum ada catatan, sukar untuk diberitahu. Twitter, yang juga mempunyai akaun Tiktok, sering menyiarkan tangkapan skrin tweet, di antara latar belakang yang bergerak dan kadang -kadang dengan suara dan orang yang ditumpukan. Sementara itu, Instagram baru -baru ini telah mengambil tiktok untuk mempromosikan gulungan dan berkongsi petua mengenai cara menggunakan ciri tersebut. Hanya masa yang akan memberitahu apa yang akan dilakukan oleh Facebook.
Meta mengesahkan kepada TechCrunch legitimasi akaun. Mashable telah mendapat komen.